MMP(Mobile Measurement Partner)란?

퍼포먼스 마케팅에서 가장 중요한 요소는 광고 성과를 정확하게 측정하는 것입니다. 하지만 여러 광고 플랫폼(메타, 구글 애즈, 틱톡 등)을 동시에 운영하면, 각 플랫폼이 서로 다른 방식으로 성과를 집계하여 성과 중복(과집계) 문제가 발생할 수 있습니다. 이 문제를 해결하는 것이 바로 MMP(Mobile Measurement Partner)입니다. MMP는 광고 성과를 일관된 기준으로 분석하고, 각 플랫폼 데이터를 통합하여 정확한 마케팅 성과를 측정할 수 있도록 돕습니다.

퍼포먼스 마케터가 MMP를 사용하는 이유

1. 성과 중복(과집계) 방지

2. 광고 성과를 객관적으로 비교

3. 다양한 마케팅 채널의 데이터를 통합 분석

예를 들어, 동일한 유저가 메타 광고와 구글 애즈 광고를 보고 앱을 설치했다고 가정해봅시다. MMP가 없으면 두 플랫폼 모두 1개의 설치를 기록해 성과가 중복 집계될 수 있습니다. 하지만 MMP를 사용하면 1명의 유저가 어디에서 유입되었는지를 추적하여, 중복 없이 정확한 데이터를 제공할 수 있습니다.

대표적인 MMP 플랫폼 (AppsFlyer, Adjust 등)

현재 가장 많이 사용되는 MMP 플랫폼은 다음과 같습니다.

1. AppsFlyer – 글로벌 점유율 60% 이상, 가장 널리 사용됨

2. Adjust – 유럽 시장에서 강세

3. Branch – 딥링크 및 성과 분석 기능 제공

4. Airbridge – 국내에서 점유율 확대 중

이전 회사에서는 Branch를 사용했지만,업계에서는 AppsFlyer를 가장 많이 사용합니다. 그래서 관련된 자료를 가장 많이 찾을 수 있습니다.

개인정보 보호 이슈와 MMP의 한계

MMP는 완벽한 성과 측정 솔루션일까요? 안타깝게도 개인정보 보호 정책(Privacy Policy) 강화로 인해 MMP도 영향을 받고 있습니다.특히 Apple의 iOS 14.5 업데이트 이후, 유저가 광고 추적을 차단하면 IDFA(광고 식별자) 데이터를 수집할 수 없습니다. 즉, MMP를 사용하더라도 성과 데이터의 정확성이 떨어질 가능성이 있다는 것이죠.

SKAN을 활용한 대안은?

Apple은 MMP의 한계를 보완하기 위해 SKAN(SkAdNetwork)을 도입했습니다. SKAN은 개인정보를 보호하면서도 광고 성과를 측정할 수 있도록 설계된 프레임워크입니다. 그러나 SKAN은 광고 채널별 상세 성과 분석이 어렵고, 리포트 지연 등의 단점이 있습니다.

👉 따라서 MMP + SKAN을 함께 활용하는 것이 최적의 솔루션이 될 수 있습니다.

결론 – 앞으로의 마케팅 성과 측정은?

퍼포먼스 마케팅에서 정확한 성과 측정은 점점 더 어려워지고 있습니다.

✅ MMP는 여전히 중요한 도구이지만, 개인정보 보호 규제 강화로 100% 완벽한 성과 측정이 불가능해지고 있음

✅ Apple SKAN 등 새로운 솔루션이 등장하고 있으며, 이를 활용하는 것이 필수적

✅ 마케터들은 기존 방식에만 의존하지 않고, 데이터 기반 마케팅 전략을 유연하게 적용해야 함

결론 - 개인정보 보호 정책이 강화되더라도, 우리는 끊임없이 새로운 대안을 찾아야 합니다. 마케터 여러분, 포기하지 말고 함께 성장해 나갑시다! 🚀